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户外广告行业的优势及发展趋势分析

时间:2018-04-24 10:02      作者:admin


优势之一:到达率高
媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。

优势之二:千人成本低
目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其 他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展
随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示, 消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。 据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为 仅次于电视的第二大媒体。

虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件,并在上世纪最后十年中高速增长,但近几年该增长率已经放缓。同时,由于 户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来,更多的参与者已经进入这一市场,供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户 外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外,广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作,转至 透明度高的高成本收购,广告公司的利润空间也将较以往有所降低。

整体而言,中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长,但增长率将较上世纪末有所放缓,而户外媒体运营 商之间的竞争将更加激烈。但中国广告市场的发展却不容乐观。一方面,我国户外广告公司高度分散和弱小,难以承担塑造民族品 牌的重任;另一方面,本土品牌和广告大户对外商广告公司的依赖,使得民族品牌和本土广告业的发展步履蹒跚。自2005年底中 国完全开放广告市场以来,一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量,并对一些本土公司开展收购。由于本土广告公司 高度分散、高度弱小,跨国广告集团在华强力扩张事态愈演愈烈,海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展,致使民族品牌 很难在短时期内形成,而且弱化了中国传统文化的传承。